Generali
Brand Redesign, Website Strategy & Marketing Positioning
Durata: Agosto 2024 – Novembre 2024
Overview
Carlapaolo.it è il progetto di riposizionamento digitale completo di una copywriter professionista.
L’intervento ha incluso:
- Redesign del brand e del logo
- Shooting fotografico per allineamento identità visiva
- Strategia marketing e struttura di posizionamento
- Progettazione UX/UI
- Sviluppo web custom
- Ottimizzazione SEO
L’obiettivo era trasformare il sito da semplice presenza online a strumento strategico di acquisizione e posizionamento.
La Sfida
Il brand aveva bisogno di:
- Maggiore coerenza visiva
- Posizionamento più chiaro nel mercato
- Struttura servizi più orientata alla conversione
- Rafforzamento dell’autorevolezza
- Migliore esperienza utente
- Maggiore retention e tempo di permanenza
Non si trattava di “rifare il sito”, ma di ridefinire la percezione del brand.
Strategia di sviluppo
Il progetto è stato sviluppato su tre livelli integrati:
1) Brand Identity & Perception
- Redesign del logo
- Ridefinizione palette colori e tipografia
- Shooting fotografico strategico per rafforzare autorevolezza e coerenza visiva
- Allineamento tra immagine, tono e target
L’obiettivo era aumentare la percezione premium del servizio.
2) Website Strategy & UX
Dopo una survey sul target e analisi dei dati:
- Nuova architettura delle informazioni
- Struttura dei servizi orientata al valore, non alla descrizione
- Distribuzione strategica delle CTA
- Gerarchia contenuti studiata per guidare la lettura
- Wireframing su Figma
Il sito è stato progettato come funnel narrativo, non come brochure.
3) Sviluppo & Ottimizzazione
- WordPress + Elementor Pro
- Custom HTML & CSS
- Integrazione animazioni leggere con GSAP
- SEO on-page
- Ottimizzazione velocità e leggibilità
Risultati
Dopo il redesign:
- +32% aumento del tempo medio di permanenza sul sito
- Incremento del traffico organico nei primi mesi post pubblicazione
- Feedback diretti dei clienti: “Professionale”, “User Friendly”, “Ben strutturato”
- Aumento delle richieste e vendita di nuovi servizi rispetto al periodo precedente
Il sito è diventato uno strumento attivo di supporto commerciale e posizionamento.
Impatto Strategico
Il progetto ha permesso di:
- Rafforzare il posizionamento della professionista
- Aumentare la percezione di valore dei servizi
- Allineare branding, UX e marketing
- Migliorare retention e conversione
Non solo redesign estetico, ma intervento strategico orientato al business.
Il Mio Ruolo
Brand Designer – UI/UX Designer – Web Developer – Marketing Strategist
Attività principali:
- Brand redesign
- Shooting fotografico direzionale
- Survey e analisi target
- Architettura informazioni
- Wireframing
- Copy structure strategy (con supporto AI per ottimizzazione)
- Custom coding
- SEO on-page
- Website marketing positioning